Arauco es una empresa chilena consolidada como uno de los principales actores de la industria forestal a nivel global. Fundada hace más de 46 años, se ha expandido constantemente gracias a su capacidad de adaptación ante diversos escenarios competitivos y nuevos enfoques en la producción sostenible. Debido a esta creciente evolución, la compañía decidió renovar su relato corporativo sobre tres pilares fundamentales de identidad: «somos renovables, globales y creamos productos que mejoran la vida de las personas». Su nuevo sistema de identidad visual es el resultado de un trabajo colaborativo entre Procorp y Saffron Brand Consultants, que propuso proyectar una mayor cercanía con las personas, una evidente diferenciación y un sistema simple y consistente para su comunicación visual.
El encargo constó de desarrollar la puesta en escena para un evento con dos hitos, el lanzamiento de la nueva identidad y el encuentro ejecutivo. El evento y los contenidos desarrollados apuntaron al afecto como un valor base de la empresa; reflejado en la vida humana, los testimonios de sus trabajadores y la naturaleza. Creamos una atmósfera que transportó a los asistentes hasta el corazón del bosque, haciendo presente el patrimonio forestal de la región de Arauco por medio de imágenes. Este soporte visual fue la matriz para introducir una narrativa visual y espacial del nuevo branding, fusionó elementos físicos con los elementos gráficos, pictogramas y el nuevo logo de la empresa. En conjunto con las agencias Procorp y Tironi desarrollamos un producto audiovisual que comunicaba los valores de la compañía y su posición frente al mundo; buscamos entregar un mensaje claro que abordó la historia de la empresa y su actual enfoque frente al futuro. También desarrollamos material de acompañamiento audiovisual para los discursos de la ceremonia, el cual apoyó visualmente el relato respecto al cambio de imagen. La evolución de la compañía enfatiza en el capital humano; reflejando la evolución de la industria forestal de la mano con sus trabajadores, generando la evolución global que Arauco quiere.
400 asistentes
